NEWSLETTER ZUR FACHKRÄFTEINITIATIVE

NEUES VON DER IMAGEKAMPAGNE „#zahltsichausbildung“

Im Rahmen der Fachkräfteinitiative haben wir im 2. Halbjahr 2025 zwei zentrale Werbeflights umgesetzt. Mit ihnen haben wir neben der Zielgruppe Generation Z auch die Zielgruppe Eltern bundesweit angesprochen. Die Bewerbung lief in beiden Fällen sehr erfolgreich, wie die folgenden Ergebnisse zeigen.

Elternflight (Juli - Mitte September 2025)
Der erste Werbeflight mit Fokus auf die Zielgruppe der Eltern erzielte im genannten Zeitraum insgesamt 10,4 Mio. Impressionen. Daraus resultierten 86,8 Tsd. Klicks auf die Werbemotive sowie 67,2 Tsd. Besucher auf die Kampagnenseite. Ergänzend zur digitalen Ausspielung wurde ein Werbespot in vier Podcasts platziert: Alles auf Aktien, FAZ Podcast für Deutschland, Muttersöhnchen sowie Manager Magazin – Das Thema. Innerhalb dieses Podcast-Portfolios verzeichnete Muttersöhnchen die höchste Resonanz.

GenZ-Flight (August - Mitte November 2025)
Der zweite Werbeflight richtete sich an die Zielgruppe der Generation Z. Im Auswertungszeitraum wurden 61,5 Mio. Impressionen erzielt. Die Kampagne generierte 446 Tsd. Klicks auf die Werbemittel sowie 212,1 Tsd. Besucher auf die Kampagnenseite. Die neuen Shorts stehen nun auch auf dem eigenen YouTube-Kanal zur Verfügung: youtube.com/@zahltsichausbildung/shorts

Auch in diesem Flight wurden begleitend vier Podcasts gebucht: Die Nervigen, Hobbylos, Dick & Doof und Mord am Mittwoch. Die stärkste Performance innerhalb dieser Platzierungen wurde durch den Podcast Hobbylos erreicht.

Ausblick 2026
Für das Jahr 2026 sehen die aktuellen Planungen vor, die erfolgreich umgesetzten Maßnahmen fortzuführen. Außerdem sind zusätzliche Aktivitäten vorgesehen, die den Ausbildungsberuf Steuerfachangestellte bewerben sollen. Dazu zählen eine Kooperation mit Studyflix, einer Lernplattform, die über 6 Millionen monatlich aktive Nutzer verzeichnet. Außerdem ist die Buchung digitaler Werbeflächen (Digital Out of Home) in Hamburg, Leipzig, Berlin, München, Köln, Frankfurt am Main, Stuttgart, Düsseldorf, Dortmund und Dresden geplant. Wir wollen die Zusammenarbeit mit DEIN ERSTER TAG fortsetzen. 43 % aller Haupt-, Real- und Gesamtschulen sowie 25 % der Gymnasien kooperieren mit diesem digitalen Berufsinformationsunternehmen und setzen die VR-Brillen im Berufsorientierungsunterricht ein. Die Brillen lassen sich auch auf Ausbildungsmessen einsetzen. Schließlich planen wir einen Selfie-Wettbewerb für StFA-Abschlussfeiern sowie die Einführung neuer Give-Aways.

Hier geht´s zur Kampagnenseite zahltsichausbildung.de

AKTUELLES ZUR UNTERSTÜTZUNGS-KAMPAGNE „GEMEINSAM handeln!“

Ende November 2025 ist die neue Ausbildungsplatz- und Praktikumsbörse der Bundessteuerberaterkammer an den Start gegangen. Steuerberaterinnen und Steuerberater können kostenfrei Ausbildungsplätze für den Beruf Steuerfachangestellte – auch im Rahmen eines Studiums oder einer betrieblichen Umschulung –, Werkstudierendenstellen sowie Praktika inserieren. Die Börse bildet das gesamte Bundesgebiet ab und ist über die Kampagnenseite „GEMEINSAM handeln!“ erreichbar:
initiative-gemeinsam-handeln.de/stellenboerse

Das neue Formular bietet Kanzleien vielfältige Möglichkeiten, sich als attraktiver Ausbildungsbetrieb zu präsentieren. Neben dem Kanzleilogo können zusätzliche Bilder, ein YouTube-Video sowie Social-Media-Profile eingebunden werden und auch die Angabe eines eigenen Bewerberportals ist möglich. Über einen individuellen Bearbeitungslink lassen sich Inserate jederzeit anpassen.

Die veröffentlichten Stellen werden wie gehabt auf der Jobseite der Imagekampagne ausgespielt: zahltsichausbildung.de/jobs. Neu sind hier die erweiterten Filtermöglichkeiten von Inseraten und die Anzeige einer Google-Maps-Karte.

Neben John Henry Mee verstärkt seit einiger Zeit ein weiterer Experte das Autorenteam der Kampagnenseite: Gunther Wolf, Diplom-Ökonom und Diplom-Psychologe, ist seit vielen Jahren als Führungskräftetrainer sowie Management- und Strategieberater national und international tätig. Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen Performance Management, mitarbeiterzentrierte Unternehmensführung und nachhaltige Wachstumsstrategien. Zu seinen wegweisenden Entwicklungen zählen u. a. das ZED-Personalmarketingkonzept, die SELIMAB-Methode zur wirtschaftlichkeitsorientierten Mitarbeiterbindung sowie das PEA-System zur strategischen Steuerung von Potenzial, Performance und Arbeitgeberattraktivität. Für seinen Managementratgeber „Mitarbeiterbindung – Strategie und Umsetzung im Unternehmen“ wurde er mit dem Deutschen Managementbuchpreis ausgezeichnet.

Mit seinen Beiträgen liefert Gunther Wolf fundierte, praxisnahe Impulse für Kanzleien, die ihre Arbeitgeberattraktivität stärken und langfristig Fachkräfte binden möchten.

AKTUELLE LESEEMPFEHLUNGEN

Auf initiative-gemeinsam-handeln.de sind zuletzt weitere praxisorientierte Beiträge erschienen, die Sie gerne an Ihre Mitglieder weitergeben können:

• Erfolgsfaktor Kanzleiteam – „World’s Best Boss“
  Was moderne Führung heute ausmacht und wie Kanzleien ein Umfeld schaffen, in dem Mitarbeitende gerne bleiben.
  initiative-gemeinsam-handeln.de/attraktive-kanzlei/worlds-best-boss
• Was die Generation Z wirklich von Steuerkanzleien erwartet
  Ein realistischer Blick auf Werte, Erwartungen und Motivationsfaktoren junger Talente – und was Kanzleien daraus ableiten können.
  initiative-gemeinsam-handeln.de/was-junge-talente-wirklich-von-steuerkanzleien-erwarten

WIE KÖNNEN SIE DIE INITIATIVE KONKRET UNTERSTÜTZEN?

Unterstützen Sie die Fachkräfteinitiative, indem Sie die Motive der Kampagne auf Ihren eigenen Kanälen verbreiten, Ihre Mitglieder für das Thema Ausbildung motivieren und z. B. eigene Veranstaltungen dazu anbieten. Alle Materialien stehen im Downloadbereich von „GEMEINSAM handeln!“ zur Verfügung und können unkompliziert eingesetzt werden. Jede geteilte Anzeige trägt dazu bei, die Reichweite der Initiative zu erhöhen, die Sichtbarkeit des Berufs zu stärken und damit Ihre Mitglieder aktiv bei der Nachwuchsgewinnung zu unterstützen. Gerne stehen wir auch für einen Austausch zu eventuellen Informationsveranstaltungen für Ihre Mitglieder zur Verfügung.